段暄:在熙熙攘攘的体育产业里做一股清风

2016-09-06 07:46    来源:体育产业生态圈    点击:

段暄说,现在做体育直播的,

大部分还没有完全想清楚要干嘛。

昨晚的十二强赛上,中国队在先丢3球的情况下连扳两球,虽然最终还是2-3惜败于老对手韩国队,但表现出的拼劲还是让人满意的。

比赛中,香蕉体育签约的武磊首发出战但错失了几次机会,他在赛后发微博表示“内心有很多不甘…下一场在沈阳就是拼!就是要赢!”

▼十二强赛上的武磊

而在签下武磊之后,在体育经纪方面开张了的段暄,在直播的战场上也没闲着,首战他就在熊猫TV开了一路解说,而在9月6日的比赛中,香蕉体育还要在沈阳开展他们的十二强赛直播计划。

在段暄加盟香蕉体育出任CEO后,《香蕉球》是他与团队着力打造的一档体育泛娱乐直播系列节目,在今年夏天的欧洲杯和奥运会上崭露头角。

▼欧洲杯期间香蕉体育推出的《香蕉球》直播节目

奥运会结束的几天后,我们见到了段暄,他看起来非常高兴,“现在再来看,在体育泛娱乐的直播探索上,我们走在了比较靠前的位置,”段暄说。

据段暄介绍,在奥运会期间,香蕉球直播里约专题每期的流量在三十万左右,这对曾在央视工作的段暄而言可能不算什么,尽管如此,段暄告诉生态圈,在奥运周期内香蕉球做到了自己的定位,凭借轻量团队打出了自己的差异化,“在熙熙攘攘的奥运周期里,我们成为了一股清风。”

轻量团队,从泛体育角度切入奥运

据了解,相比于《直播法兰西》时的三十人团队,此次代表香蕉体育赴里约工作的团队不到五人,段暄也不再亲自挂帅上阵,取而代之的主播是中巴混血的美女戴安妮。

看过《直播里约》的观众大概知道的是,香蕉体育选择的媒体报道角度是泛奥运、泛体育的巴西文化,这也让段暄感到很骄傲,“中国人对奥运会的金牌、民族情结从伦敦开始就转变了,在里约我始终认为一定会有一个更大的变化”,段暄说得很坚决。

段暄接着说,“老白(白岩松)说过,奥运会是一面镜子,我们既要看到自己,也要看到别人,那么我思考观众能不能通过我们去了解巴西人眼里的奥运会?通过奥运会去了解这个国家?”在2014世界杯期间,段暄曾来到巴西参与前线报道,让他对这个南美国度印象深刻。

▼段暄在2014年巴西世界杯现场

后来,段暄通过制片人胡隽找到了戴安妮及其团队,戴安妮是中巴混血,曾经在《翻转巴西》和《绿茵继承者》中出镜,段暄认为,通过有本地基因的团队能使得这款了解巴西文化的泛体育节目更具代入感。

“(有戴安妮)我们去贫民窟不再是猎奇,而是先跟黑社会、当地人打好招呼,真正带着专业的队伍和设备去,不夸张地说,没有任何一个节目像我们一样深入了解巴西的文化生活”,段暄说。

▼戴安妮在直播中

里约直播战场,充满嘈杂与混乱

既然香蕉球的里约专题被段暄描述为清风,那么相对应的背景则无疑是嘈杂和纷扰。

关于直播节目的同质化,段暄向生态圈举了个生动的例子,“有一位跳水冠军,在比赛结束后连续走了十几家媒体,重复的内容,又有什么意义?实际上是一种资源浪费。”

一个无奈的现象是,在社交媒体中引发多元化讨论的里约奥运,却在直播平台上以趋同的形式反复出现,在段暄看来,缺乏新鲜创意和优质团队的支持,一定程度上造成了里约周期中同质化直播节目被淹没。

事实上,段暄曾一度想放弃香蕉球的奥运直播计划,老板王思聪告诉他要坚持下去,“担心自己的节目被奥运舆论淹没,但思聪跟我说,我们做了一个别人没做的东西,要坚持在体育直播领域去做创新。”

相对同质化的节目和资源的浪费,也是多数媒体的无奈之举,在奥运版权高度聚合、临时高价抛售的大背景下,部分媒体只能从“签运动员”和“打擦边球”入手,才可以蹭到一些奥运的流量红利。

▼段暄提到的“真美汉中”,他表示:《香蕉球》不蹭IP,要创造IP

“两次大考,我很骄傲”

在欧洲杯期间,奥迪赞助了香蕉体育,但奥运周期内,节目没有选择跟品牌进行商业合作。

对此,段暄表示,奥运招商的周期较长,加之公司团队长期忙于欧洲杯,“留下的招商时间比较少,遇到一些零散的品牌,反而被我们否定了,我要维护我的品牌”,段暄认为,对于香蕉球栏目本身,更重要的是通过大赛经历而提升的品牌价值。

除了品牌价值的提升外,段暄认为通过欧洲杯和奥运会大赛打造出的“特种部队”,是香蕉体育的更宝贵的财富。

▼在香蕉体育的首次发布会上介绍自己团队成员的段暄

“我们的团队并不大,有很多是从CCTV跟我的老兄弟,我们每个人都是精英,是一个战斗力、执行力极强的团队。”在段暄看来,这个团队在欧洲杯期间完成了“独一无二”的创新,在奥运会期间则凭借“清风”姿态占据了新媒体直播的一席之地。

段暄告诉我们,做里约直播的逻辑类似于进军体育经纪市场,“更希望通过一些手段去提升整个IP的价值,通过创新去找到更多的亮点,我们做直播里约就跟做体育经纪一样,最终去找运动员或者奥运这个IP的隐藏的潜力。”

▼武磊在十二强的表现,段暄寄予厚望

最后我们也聊到了十二强赛,武磊在第一场没能取得进球,段暄却表现出了足够的信赖,他透露,在即将到来的第二场国足十二强赛中,香蕉体育会有新的打法,具体形式还会采用“直播”的这杆枪。而在今日的微博互动上,段暄和武磊的隔空喊话也预告了他们十二强赛的直播战术。

▼段暄转发了武磊的这条微博,明示了自己9月6号会出现在沈阳

不过,熟悉足球发展规律的段暄也反复强调:“香蕉体育的经纪活动和直播节目,都是以不影响武磊和国家队日常训练和比赛为基础的。”

一直坚持“泛娱乐”打法的香蕉体育,遵循着体育的发展规律一步一步地前进着,虽然也在招兵买马扩充队伍,但没有急于求成。其实不只是直播,在熙熙攘攘的体育世界里,段暄和他的香蕉体育想要做一股清风。



(责任编辑:侧面)

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