中超赞助商价值凸显 疯狂体育驶上快车道

2018-10-14 17:11    来源:国文体育    点击:

2018中超联赛渐进尾声,其中火爆的中超嘉年华“超燃Park”也成为了2018赛季中超联赛里一道靓丽的风景。作为联赛赞助商队伍的新成员,疯狂体育凭借突出的产品——中超系列游戏,成为嘉年华活动上最燃的展区。赞助中超联赛第一年,疯狂体育就通过参与赛场广告、中场摇一摇、中超嘉年华等高效动作,让疯狂体育出品的游戏迅速让球迷熟知,让赞助价值得到了最大化,也帮助疯狂体育开上了业务发展的快车道。

中超嘉年华天津站疯狂体育展台

在中国体育范畴内,中超无疑是最具商业价值的一个超级IP。不过,这里向来是大玩家的舞台,诸如平安、耐克、天猫等等,都是行业内的领军巨舰。而作为一个体育创业公司,疯狂体育异军突起,不仅成功跻身这一顶级体育品牌俱乐部,而且凭借自身独有的业务特色和资源,让合作产生了令人瞩目的化学反应。

数据统计显示,2017赛季,有570多万球迷到现场观看了中超比赛,排名世界第5位;国内电视转播累计收视人次达到4.34亿,赞助商电视媒体总价值达到128.4亿,较2016年提高了66%;中超联赛海外转播覆盖了96个国家和地区,基本实现了世界足球发达国家的全覆盖。“中超联赛基本覆盖全国,而且联赛持续8个月,这样持续的大范围品牌曝光对我们非常重要,中国没有其他运动有这样的能力。”一位多年赞助中超的企业家如此表述。

正是看中中超品牌超强的“带货”能力,2017年8月21日,疯狂体育正式和中超公司签约,成为中超2017-2022年中超联赛官方游戏高级合作伙伴。

“赞助中超的这一年,让疯狂体育的品牌价值得到极大提升。”谈及赞助中超带来的积极影响,疯狂体育CEO彭锡涛毫不掩饰自己的喜悦之情。正如一位赞助商所言,中超这个中国体育市场里最大的平台,进入这个门槛就是对品牌的保障和背书。赞助中超,让疯狂体育一下子和平安、天猫、耐克等诸多世界级大品牌比肩站立。

当然,对于疯狂体育而言,赞助中超不仅仅带来了巨大的品牌附加值,更重要的是赢得了一个展示的巨大舞台。疯狂体育依靠赞助权益,顺势推出了《实况中超》、《中超英雄》、《中超棋牌》等系列中超游戏,同时也在体育内容资讯上完善中超相关内容、服务布局,让赞助效益数倍放大。

同时,抓住中超这个巨大的营销平台,疯狂体育针对性推出了系列营销活动。除了最直接的球场LED广告,疯狂体育举行赛场摇一摇活动、在中超嘉年华内让球迷体验手游,将中超游戏和中超赛场完美结合。“当品牌的知名度打响之后,营销效果也跟着得到了提升,‘品效合一’的效用就会产生。”疯狂体育CMO孙永军如是说。

疯狂体育中超赛场LED广告

事实上,疯狂体育牵手中超联赛,带来的不仅仅是一系列营销合作,或者是双方品牌价值的叠加,更是一次深层次的化学反应。对于中超而言,疯狂体育带来的手游元素和电竞元素,都成为中超联赛突破传统的一次大有裨益的补充。《实况中超》、《足球经理》和《中超棋牌》等游戏让球迷有了更多体育游戏的选择,拉近了中超与球迷的距离。同时,对于疯狂体育的用户而言,顶级IP的接入,也让这些用户得到最优质的享受。

“疯狂体育过去积累了庞大的体育用户群,中超联赛也有非常庞大的球迷群体。这其中两者有相当高的重合度。我们将他们定义为重度体育迷、足球迷。”彭锡涛表示,赞助中超,很好地增强了疯狂体育用户的粘性,同时也给中超球迷带来了更丰富和优质的用户体验,“毫无疑问,这是一场双赢的合作。”

用户基础、IP战略以及人才储备,让疯狂体育能坚定且持续地跟着中国体育产业发展,伴随着诸如中超这样的平台一起成长。彭锡涛也表示,中国的体育产业刚刚起步,仍处于初级发展阶段。中超作为现阶段乃至未来很长一段时间内的头部体育IP,一定能够发展得越来越好,“强者恒强,马太效应一定会在体育产业保持很长一段时间,疯狂体育与中超的联手,是一次所向披靡的强强联合!”



(责任编辑:侧面)

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