巨人收购Playtika背后:这家公司的游戏在海外到底有多火

2016-09-28 00:37    来源:腾讯财经    作者:陈珏    点击:

巨人网络壳公司世纪游轮(002558)26日晚间发布筹措重组进展公告,拟向重庆拨萃、重庆杰资、弘毅创领等13名交易对方非公开发行股份并支付现金购买其持有设立于开曼群岛的Alpha Frontier Limited全部A类普通股。

根据重组框架协议,标的资产的作价由交易各方按评估值为基础协商确定。由于资产评估机构暂未完成《资产评估报告》,因此Alpha的全部A类普通股股权的交易价格仍未确定。

今年7月,巨人网络全资子公司巨人香港与马云旗下云峰基金、中国泛海控股集团、中国民生信托、鼎晖投资以及弘毅投资等组成财团,对 Alpha 进行增资,并以其为主体收购 Caesars Interactive Entertainment, Inc.旗下社交游戏业务Playtika100%的权益,交易总对价高达44亿美元。

巨人网络方面表示本次若本次重大资产重组完成,在大幅提升本公司业绩的同时,Alpha 未来将成为本公司海外游戏并购的平台,构建公司全球化游戏版图。

而在此之前,腾讯以86亿美元收购《部落冲突》的开发商、芬兰手游公司Supercell;游族全资收购了德国知名游戏开发商Bigpioint。海外并购和全球化似乎已成为中国游戏行业的大趋势。

此次巨人收购的Alpha旗下Playtika并未进入中国市场,因此尚未被大众熟知。但是它旗下的许多游戏在美国已经成为和Candy Crush一样的畅销游戏。Playtika的主营业务是社交游戏,其中最主要的是虚拟博彩游戏。它最先在Facebook上推出了可以免费玩的博彩游戏,包括老虎机、二十一点、轮盘赌和扑克。玩家们可以在虚拟老虎机上过一把赌博的瘾,同时又不用担心输掉自己的全部身家。

Playtika旗下最火的游戏是Slotomania。这是一款在线视频老虎机游戏,2010年一经推出就吸引了大量玩家,成为了一款现象级游戏。也正是因为Slotomania的出色表现使得Playtika很快就被美国最大的赌场和博彩公司凯撒娱乐旗下的凯撒互动娱乐以8500万美元的金额收购51%的股份,当时估值约1.7亿美元。2011年底,凯撒收购了Playtika剩余49%的股份,成为其唯一股东。

被凯撒收购之后,Playtika开始收购一些业绩表现一般的游戏,通过技术手段来提高游戏品质,从而达到盈利的目的。2012年,Playtika收购了制作Bingo Blitz的水牛工作室;2013年底又向著名互动娱乐软件公司EA收购了一款扑克游戏APP;2014年末收购了制作Fun House的Pacific Interactive。

Playtika所擅长的虚拟赌博类社交游戏似乎打了法律监管的擦边球。对此,Playtika负责开发业务的副总裁Elad Kushnir表示,Playtika的游戏都是合法的。“我们提供的任何游戏都不涉及真实的货币交易,所以这里并不涉及到法律需要监管的事务。玩家们在游戏中积分,获得虚拟奖励。这是社交游戏,不是网上赌博。”

Kushnir表示Playtika旗下游戏的商业模式其实与Candy Crush类似。玩家们可以免费玩游戏,然后自行购买虚拟货币来提升经验值。“玩家并不指望通过玩我们的游戏来赚钱,他们只是把钱用来赚取经验。有97%的玩家在游戏中完全不买任何东西,这也是社交游戏的常态”

和Candy Crush一样,Platika游戏的受众群主要是40岁左右的中年妇女。“Candy Crush帮了我们一个大忙。它把那些之前不玩游戏的人吸引过来了。它让父母们知道了游戏不仅仅是给孩子玩的,成年人同样可以从游戏中获得乐趣。”

Kushnir还认为Playtika能够成功地从Candy Crush那里抢到用户群,很大程度上要归功于游戏玩家热爱新鲜事物的基因。“社交游戏的开发和运营会用到很多大数据的分析。我们会追踪用户在我们的手机或者网页版游戏中在干什么,从而知道他们对什么感兴趣以及如何来改进游戏。”

据该公司介绍,Playtika的游戏在190个国家每天有超过5亿人在玩。Playtika的联合创始人和CEO Robert Antokol表示社交游戏这一快速增长的新兴市场具有极大的潜力。



(责任编辑:侧面)

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