产品经理汪峰的耳机“革命” FIIL新品DIVA七夕亮相

2016-08-04 15:11    来源:国文娱乐    点击:
    新品发布会前,明星汪峰透露,FIIL耳机销售了7万部。
 
    他预告,新品DIVA将是“革命性”的新产品,“相信我说的,我不会瞎说这句话。”
 
    这位摇滚明星以勤奋、精明以及“头条哥”著称,在娱乐化的年代,他的创业一直未被严肃对待。FIIL偶然有些消息,比如618购物节,耳机类全品牌中FIIL列第4,国产品牌列第一,即便行内认可成绩,大众似乎满不在乎,So what?

 
(汪峰和他的FIIL Diva)
 
    或许出于营销团队的刻意,即将发布新品DIVA,依然拥有“女神”、“七夕”等诸多娱乐元素。但是,多种迹象表明,产品经理汪峰以及这款承载其抱负的新品,的确值得重视。
 
产品经理
 
    在FIIL,汪峰的身份是一名“产品经理”,他负责FIIL耳机的产品定义,站在消费者的角度提出需求,由技术团队实现,并负责最终把关。
 
    FIIL团队开干的第一枪,汪峰选择最具挑战性的“大包耳”。入耳式耳塞价格低、携带方便,销路最好,而头戴式耳机音质挑战高,技术难度大,走量也有限。FILL市场部负责人调侃说,好比市场卖最多的明明是三厢小轿车,”老汪第一个产品偏选最难的超级跑车“。
 
    汪峰曾公开说,耳机是他音乐梦想的延伸。在FIIL,他视自己的耳机为作品,是《春天里》、《怒放的生命》、《飞得更高》等的续作。在自身的音乐经历中,他懂得,一款产品,若与市场多数玩家一样的路数,就会面目模糊,泯然众人,“如果过去那些年,哪个好卖就来哪个,一路就唱口水歌,我也走不到现在。”
 
    正如《圣经》上,“上帝说:你们要走窄门,宽门里没有路”。当然,这也不失为一种明智的商业策略。
 
    汪峰极力希望,FILL的产品上能有自己的独特烙印,他将艺术家的“死磕”带到了耳机。商业产品讲究技术成熟、稳定,成本可控,汪峰则习惯半鼓励半命令式要求研发人员,用最新的材料,尝试最新的技术,做第一个开拓者。
 
    “市场上平庸的东西太多了,”他说。他有自己的技术敏感及判断。曾在鸟巢首创“摇滚O2O模式”,用无人机向章子怡求婚,这不是一名纯粹乐人能随便臆想出来的招数。有人评论他是“艺术家里的工程师”,确也实至名归。  
 
    比如,在这次新品发布会上还将提供一款陶瓷版 FIIL Wireless,由于兼顾配重,瓷片只有0.6毫米厚,复杂的工艺致使良品率非常低,只会限量发行。据说汪峰很自豪这种技术尝试,也喜欢陶瓷兼具金属前卫、石材朴实的质感,在录制《中国新歌声》时,就随身携带着这款样机。
 
    汪峰特别在意ID,所有ID细节的研讨,他事必躬亲,合作伙伴德国Design Affairs公司专门为他指定一位德籍顾问,以方便日常沟通;FIIL现有单品的三款色系(流光银、魔影红、星空蓝),是他从300多种颜色中遴选出来的,其较真程度曾使首席设计师杨晨限于“色彩灾难”。
 
    有趣的是,无论音质表现或是外观设计,FIIL相当多的评价是“中规中矩”,与其价位大体相称。或许,FIIL正反映了汪峰出道以来一贯的哲学,他有自己的审美和品质追求,有不妥协、死磕的一面,但更会兼顾“最大公约数”,就像他的几首代表作,绝不口水,也能传唱广泛、老少兼宜。
 
    忙碌的演艺事业之外,汪峰花了大量心力在FIIL上。有员工说,各种时段都可能接到他的指令,以至于微信声一响,“会条件反射式的紧张”。汪峰对交办的事追得很紧,直追到有结果为止。曾有一段时间,他会每天上午十点到下午二三点一直坚持写歌,成名后的创业,勤奋、热情和执行力没有一丝消减,这令FIIL很多职业人有点意外。
 
    现在,FIIL耳机已收获了一些肯定,比如2016德国iF产品设计奖、红点设计大奖、日本音频协会HI-Res认证,在电商平台据称有97%的好评率。汪峰至少开始证明,他在做一件严肃的事。也有器材发烧友真的关注他做的事情,比如,友商社区有乐迷会问,怎么去“煲机”?有人会建议直接下一个“FIIL+”的APP。
 
    但是,歌迷终究只会记住优美的旋律,而记不住什么“十大金曲大奖”,FIIL的第一代产品即便出色,也谈不上惊艳。在耳机业,汪峰一样需要一部有新意、有分量的作品,从他说话的口径上看,他寄予DIVA很大的期望。

 
(产品经理汪峰)
 
    据说,DIVA是汪峰非常中意的一个词,意思是歌剧中女主角,可以延伸为“女神”,而发布会选在8月9日——中国农历的七夕,内部有人开玩笑说,这种选择是汪峰对“女神”的一种献礼。
 
    遥想当年,章子怡鼓励他,FIIL是“特别重要的事,你得做好”。“特别重要”,这个精明的摇滚艺人,难道真的只说了要做几款耳机吗?
 
 



(责任编辑:侧面)

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