微信一对一,面包英语抢占英语私教制高点

2017-04-21 01:06    来源:齐鲁晚报    点击:

力图成为“你手机里的英语私教”的面包英语对此的回答是,“基于微信的真人一对一,通过微信平台实现实时的在线互动教学,老师以微信语音为主,配合文字和图片等形式进行,完全摆脱被动的灌输式教学,让学习变得轻松而有趣”。

利用微信这一移动社群媒体的特点,面包英语成功的进入了成人英语培训这一“蓝海领域”并占据了领先位置,在这方面的话语权十足,超前的商业眼光加上前瞻性的商业思维,让这家成立在2014年的公司成长迅速,有专家称,“面包英语取得的成功代表着一种趋势,这种趋势伴随着互联网的产生而产生,并将在未来很长一段时间影响着人们生活的方方面面”。

这种与互联网趋势共生的“产品”就是面包英语打造出来的真人一对一学习平台。

传统培训教育遇瓶颈,期待突破

作为中国“应试教育”的衍生品,中国人在英语方面的听说障碍一直备受争议,而为了解决这一问题,最近几年,相关的英语培训机构如雨后春笋般出现,但是这“治标不治本”的方式根本无法改变国人英语听说能力差的局面。

究其原因,传统英语培训机构面临着三大困境,这是极大地制约整个行业快速发展的“瓶颈”。

首先,获客成本高。教育培训是一个依靠圈子和口碑实现扩张的行业,想让自己的品牌成为学习者群体中口口相传的“金字招牌”,各大培训机构也是绞尽脑汁,铺天盖地的投放广告、安排专门人员进行线下招募等,不断攀升的成本费用让很多培训机构不胜其苦。

其次,教师招聘难,流动性强。培训机构同样面临人才方面的危机,当老师的做不了市场,懂教育的不懂市场,这是很多培训机构的老板头疼的问题。培训老师天生不稳定的特点,让他们没有归属感,单纯靠赚讲课费的他们看不到未来的职业发展,也就很难让自己和一家机构绑定。更重要的是,培训市场上优秀的英语老师本身很难找,要达到学员和机构要求的老师就更是难得。

再次,完课率低,续报率低。由于城市生活节奏加快,利用碎片化时间进行“充电”成了很多有学习需求人群的普遍做法,成人英语培训由于其需求的特殊性,以及对价格更高的敏感度和更难支配的时间,都让传统的培训模式在这里举步维艰。较低的续费率,让机构一再提高课程资费或增加课程强度,使得语言培训这类本该成体系坚持的东西,被硬生生地烙上了“快速、高效”等并不符合实际的标签。

在笔者的走访中,不少受访者就表示,如今市面上英语培训机构层出不穷,面对轮番的广告轰炸,他们选择英语培训机构的时候依然很困惑,外教真假无法辨别,相关荣誉资质也无法一一查清,最后只能凭感觉找一个。结果却发现白白浪费了时间、精力和钱,让人后悔不已。

完美解决传统培训难题,转型缔造新奇迹

正是在这样的形势下,寻求一种新的解决方法成了众多培训行业人士的当务之急。而面包英语的创始人偶然发现,教育课程从线下到互联网,之后再向移动互联网是一件顺理成章的事。而这不经意的灵光一现,却仿佛推开了一扇魔法的大门。

首先,微信无疑是个超级APP,面包英语基于微信开展教学,十分方便和自然。与传统培训不同的是,学员学习的内容是落实到现实场景中,很实用。平台上有生存英语、生活英语及商务英语三个版块40个主题及超过200个细分话题,直接以场景化的方式教授实战内容,摆脱了传统线下培训在时间、空间上对学习者的束缚,没有特定的上课地点、没有路上的通勤时间,学英语也变成一件更惬意的事情。

其次, 作为移动化的英语学习平台,面粉(面包英语学员)通过在微信群内上课的方式和老师一对一互动,授课方式以语音为主文字为辅,上课的时间和授课场景相对灵活,由于微信双向交流工具的特殊性,学员躲不掉开口互动的锻炼,学员可以几乎零门槛地用最自然的方式和授课老师沟通。所有授课记录自动保存,方便随时重复查看温习,或是在课后随时随地反复收听授课的聊天记录。而这一点,让完课率和续报率在面包英语有了保障。一位学习了一年多的面粉在出国后仍然继续选择在面包英语进行日常强化,当电话联系上她时,她告诉笔者,“在面包英语学习成了一种习惯,老师成了朋友,陪伴就成了长情的告白”。

再次,微信的社交媒体属性大幅降低了用户的获取成本,在初期的十多个种子用户通过朋友圈的“熟人社交”中诞生后,面包英语通过在这些种子用户的服务过程中,不断发现问题,不断打磨产品,最终通过这些种子用户的口碑传播带来了第一批增长式用户。即使发展到现在的几千人,面包英语也没有投入大量的推广费用,只是一步一步仅凭口碑的力量去获得。“我们通过微信朋友圈带来的流量占绝大多数,能占据超过60%的份额,群众的眼睛是雪亮的,不是吗?”面包英语工作人员的话虽带戏谑,但是不无道理。

解决了传统培训的难题后,寻找到捷径的面包英语正在快速发展的道路上越走越快。“让面粉在有趣、轻松、专属的氛围下快速掌握纯正、地道的实用英语”,面包英语努力践行着服务英语爱好者的理念,为面粉和自己都打造出了一片新天地。



(责任编辑:侧面)

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